Баннерная Реклама в интернете

Сегодня интернет-реклама – это один из наиболее эффективных и популярных способов продвижения. Ее эффективность зачастую позволяет добиваться большего успеха, а разнообразие – задействовать самые разные инструменты и технологии привлечения потенциальных клиентов.

Одной из самых актуальных и востребованных категорий рекламы в интернете является баннерная реклама, которая уже более двадцати лет пользуется огромной популярностью у рекламодателей. Однако является ли такая реклама универсальной? В чем заключаются ее главные преимущества и недостатки? Каковы разновидности рекламных баннеров? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой баннерная реклама?

Баннеры – это рекламные блоки, которые могут быть статичными или интерактивными. Они начали появляться в сети еще в начале девяностых годов, постепенно завоевывая признание рекламодателей. Следует отметить, что главной функцией первых баннеров являлось привлечение внимания к определенным интернет-ресурсам и проектам, и лишь через некоторое время их преимущества были по достоинству оценены и маркетологами. Постепенно баннеры меняли свой вид – из простых информативных кнопок они превращались в яркие, сложные и продуманные рекламные объявления.

В целом, качественные рекламные баннеры должны выполнять несколько основных задач, среди которых:

• Привлечение внимание;
• Создание положительного имиджа рекламируемого объекта;
• Провоцирование интереса пользователя;
• Мотивация к переходу по ссылке и дальнейшей покупке.

Стоит подчеркнуть и то, что одной из главных особенностей баннерной рекламы остается то, что она предоставляет одинаковые возможности как крупным корпорациям, так и новым, небольшим предприятиям. На этом рынке равны все, вне зависимости от масштабов организации, торговой точки или фирмы.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Такая реклама имеет множество плюсов, среди которых:

1. Влияние на имидж. Баннеры всегда создают определенное впечатление о том предложении, которое они продвигают. Именно поэтому рекламные блоки должны быть максимально продуманными. На сегодняшний день возможно создание самых разных, ярких, анимированных баннеров, которые привлекают внимание за счет своей оригинальности. При этом текст должен быть кратким, информативным и запоминающимся. Действительно эффективная баннерная реклама будет не только стимулировать к покупке, но и формировать представление о бренде.
2. Низкая стоимость. Баннеры в интернете гораздо дешевле реальных, уличных аналогов. Более того, их не нужно монтировать и обслуживать. В целом же, если подсчитать среднюю стоимость уличного постера по отношению к количеству привлеченных клиентов, она будет значительно выше, чем у рекламного блока в сети.
3. Информативность. На сегодняшний день технологии позволяют создавать не только яркие, но и информативные баннеры. Существует множество способов подачи необходимого материала, и каждый предприниматель волен выбирать наиболее подходящий для себя вариант. Так, к примеру, вы можете использовать не только графические инструменты, но и звуковые дорожки или видео.
4. Ориентированность на целевую аудиторию. Рекламодатель сам выбирает, где размещать баннер, а значит, его объявления будут воздействовать именно на потенциальных клиентов, а не на пользователей сети в целом. Так, вы можете задать необходимые географические, социальные и демографические параметры, которые значительно повысят целевую направленность баннерной рекламы.
5. Высокая эффективность. Рекламные блоки в сети не только являются очень эффективными инструментами продвижения, они также позволяют рекламодателю отслеживать уровень их успешности. Если вы не будете довольны результатами кампании, вы сможете поменять выбранную стратегию.
6. Мгновенное управление. Вы с легкостью сможете удалить неактуальные баннеры, изменить текст или графическую составляющую, ввести новые элементы.

Как привлечь внимание к баннерной рекламе?

Прежде всего, стоит отметить то, что высокая эффективность баннеров в интернете привела к тому, что они стали даже чрезмерно популярными. Яркие сообщения со всевозможными эффектами перестали привлекать внимание посетителей сайтов, и начали восприниматься как фоновый шум.

Раздражение, которое вызывали навязчивые баннеры привело к разработке специальных расширений, которые блокируют рекламу.

Именно поэтому, чтобы баннерная реклама действительно принесла пользу вашему предприятию, магазину или сервису, вам необходимо очень серьезно подойти к процессу создания дизайна рекламного блока, а также самого мотивирующего текстового сообщения.

Эффективность данного вида рекламы можно оценить по нескольким основным параметрам. В конечном счете, главной целью любого рекламодателя является увеличение посещаемости, рост числа клиентов и стимулирование продаж.

Об успешности рекламы должны говорить следующие показатели:

• Рейтинг CTR, который показывает соотношение между показами и кликами по баннеру;

• Увеличение уровня показов, которое является прямым показателем эффективности рекламы;
• Соотношение затрат на рекламу и прибыли, показывающее ее целесообразность.

От тщательной и профессиональной разработки рекламного проекта будет зависеть эффективность баннерной рекламы, ее стоимость и скорость возникновения первых реальных результатов. Как правило, такие блоки действуют вместе с другими инструментами рекламной кампании, однако вам необходимо продумать свою стратегию таким образом, чтобы все элементы вашей стратегии действовали максимально эффективно.

Для того чтобы баннеры действительно положительно повлияли на вашу компанию, вам необходимо действовать строго по определенным этапам:

1. Сформировать основные цели, поставить главную задачу и определить свою целевую аудиторию;
2. Создать общую и графическую идею, сюжет, лозунг с учетом особенностей целевой аудитории;
3. Изучить площадки, на которых можно разместить вашу рекламу;
4. Проанализировать успешность баннеров, подсчитать количество посещений ресурса и прибыль от рекламных блоков;
5. Откорректировать стратегию на основе этих результатов.

Что же касается самих баннеров, они должны соответствовать определенным требованиям.

Чтобы ваша реклама была действительно эффективной, вам стоит обратить внимание на следующие моменты:

• Оригинальность. Как уже было сказано ранее, количество рекламных баннеров в интернете действительно огромно. Именно поэтому вам нужно постараться создать уникальную, оригинальную идею, которая бы привлекла внимание посетителей ресурса даже, несмотря на обилие других рекламных блоков. Вы можете попытаться усовершенствовать и адаптировать стандартные решения, или же создать абсолютно новый проект.
• Соответствие корпоративному стилю, общему оформлению сайта. Дизайн баннера позволяет не только повышать уровень продаж, он также может поспособствовать популяризации бренда, что сделает рекламную кампанию еще более эффективной.
• Лаконичность текста и броскость изображения. Пользователи всемирной сети не задерживаются на рекламных объявлениях. Именно поэтому вам необходимо создать такой баннер, который бы привлекал внимание и заинтересовывал ваших потенциальных клиентов в считанные секунды.

Следует также упомянуть, что рекламные баннеры можно не только размещать на самом ресурсе.

Некоторые рекламодатели предпочитают, чтобы их объявления возникали перед просмотром сайта. В подобном случае содержание страницы, на которую заходит пользователем, становится доступным к просмотру только после ознакомления с рекламной информацией. Впрочем, такой вариант имеет как свои преимущества, так и недостатки.

Если плюсы подобного способа размещения рекламы очевидны, то недостатки чаще всего связаны с тем, что он все же является слишком навязчивым и раздражающим для многих пользователей. Более того, данный метод может вызвать обратную реакцию, то есть, привести к уменьшению количества потенциальных клиентов. Следовательно, каждый рекламодатель должен использовать этот способ максимально осторожно. По сути, позволить себе размещение рекламы перед просмотром сайта не принесет существенного вреда очень крупным и популярным ресурсам, или же сайтам компаний, плюсы которых сильно превышают неудобства от такого, слишком раздражающего метода продвижения.

Виды рекламных баннеров

Баннеры постоянно эволюционируют и меняются, и именно поэтому их достаточно сложно классифицировать.

Однако наиболее популярными являются следующие их виды:

• Статичные;
• Интерактивные;
• Текстовые;
• Анимированные.

Также баннеры отличаются по размерам. Чем больше будет рекламный блок, тем дольше будет загружаться сайт. Это очень важный момент для любого рекламодателя, ведь такие большие баннеры попросту неэффективны, ведь зачастую посетитель успевает закрыть вкладку еще до того, как загрузится страничка.

Следует выделить и имиджевые баннеры. Они нацелены не столько на увеличение продаж, сколько на популяризацию бренда.

Помимо вышеперечисленных видов баннеров, существуют и такие рекламные блоки, которые не подпадают ни под одну из стандартных категорий. Они не отличаются определенностью и призваны заинтриговать посетителя страницы, заставить его перейти по ссылке, чтобы узнать больше информации.

Кроме того, некоторые рекламодатели предпочитают использовать так называемые flash баннеры, которые, по сути, являются  мини играми.

Особую позицию среди различных разновидностей баннеров занимают баннеры-обманки, которые маскируются под системные и другие стандартные окна. Разумеется, подобный вид рекламы нельзя назвать добросовестным, ведь он рассчитан в основном на манипуляцию новичками в сети.