Сауна - зона комфорта и расслабления, а также вполне доступное удовольствие для среднестатистического россиянина. Кто-то позволяет себе отдохнуть телом и душой изредка, поэтому для таких посетителей поход в сауну — целое событие. Другие следят за собственным здоровьем и являются постоянными поклонниками такого вида отдыха. Соответственно это нужно учитывать при выборе инструментов продвижения услуг сауны.
Оформление точки (в том числе во время открытия)
Фасад
Стандартное правило «фасад точки должен хорошо просматриваться», например, для розничной точки, в случае с сауной совершенно необязательно соблюдать. Ваша сауна может быть расположена и тайном закоулке в спальном районе, однако ключевой задачей все же является необходимость привести в заведение посетителей.
Фасад - это первое, что увидит ваш клиент, поэтому лучше, если для покарски стен будет использована яркая или, наоборот, светлая краска. Также фасад может быть облицован плиткой или искусственным камнем. Это поможет создать впечатление приличного и даже солидного заведения.
Вывеска
Вывеска также должна быть качественной, здесь не стоит экономить. Лучше, если она будет с подсветкой, ведь сауны зачастую работают до глубокой ночи. А вот плоскими будут буквы или объемными, решать вам. Кроме собственно надписи «сауна» и названия, если таковое имеется, на вывеске больше ничего не должно быть. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.
Наружная реклама
Штендеры
Если ваша точка находится в стороне от основного пешеходного потока, непременно установите на улице штендер. Информация на штендере должна быть четкой и лаконичной. Достаточно надписи «сауна», названия, режима работы, адреса и стрелки, указывающей верное направление.
Реклама в лифтах
Реклама в лифте на информационных досках является относительно экономичным механизмом продвижения сауны. Расскажите о ваших спецпредложениях, об отличительных особенностях и о пользе сауны для здоровья человека.
Указатели
Указатели со стрелкой, указывающей направление, лучше разместить на остановке общественного транспорта. Обратите внимание, если вы размещаете указатель на фонарном столбе, а не, например, стенке остановочного комплекса, его лицевая часть должна максимально просматриваться сразу с нескольких точек.
Внутренняя реклама
Наклейки
Наклейки предпочтительнее размещать в вестибюле. В остальных помещениях из-за повышенной влажности такой вид рекламы - непрактичное мероприятие. Наклейки могут создавать нужное настроение перед приятными, расслабляющими процедурами. Например, можно разместить юмористическое изображения человека, обернутого в полотенце и получающего удовольствие от пребывания в сауне. Также на наклейках можно разместить информацию о правилах посещения сауны.
Сайт
Собственная страница в Интернете понадобится, чтобы в полном объеме рассказать о том, что из себя представляет сауна, какие услуги предлагаются посетителям. Сайт должен обладать простой навигацией и быть удобным в эксплуатации. Обязательно предусмотрите размещение качественных фотографий в разделе «Галерея». В разделе «Акции» можно рассказывать о ваших специальных предложениях, например, существенной скидке для большой компании.
Группы в соцсетях
Характерной особенностью групп в соцсетях является возможность напрямую контактировать с аудиторией. К плюсам такого рекламного канала относится оперативно реагировать на потребности потенциальных клиентов. Также здесь вы сможете дублировать информацию, которая была размещена на сайте.
Печатная реклама
Листовки
Листовки небольшого размера можно использовать для рассылки по почтовым ящикам в районе, в котором вы открыли сауну. Предложите первым 100 клиентам особые условия. Например, значительную скидку на первое посещение или карту постоянного клиента с прогрессивной скидкой. Обратите внимание на то, что чем меньше тираж, тем выше стоимость печати одной листовки.
Визитки
Визитки лучше сразу напечатать большим тиражом. Их вы может разместить на стойках на прилавках близлежащих магазинов, салонов красоты, барбершопов. На визитке должно быть название, адрес со схемой проезда, телефон и короткий перечень услуг.
Реклама в газетах и журналах
Реклама в печатных СМИ направлена на консервативную аудиторию, которая предпочитает черпать информацию из привычных источников информации, а не из Интернета. Обратите внимание на те издания, которые пользуются доверием у читателей и имеют большой тираж.
Прочее
Скидочные карты
Карты лояльности - must have для таких заведений как сауна. В уютное и безукоризненное с точки зрения гигиены место захочется вернуться, если вы будете внимательны к своим клиентам. Поощряйте их скидками, предлагайте помимо услуг сауны другие возможности: вкусную еду и напитки, услуги массажистов, косметические процедуры.
Неэффективная реклама сауны
Не включайте в маркетинговый план дорогостоящие инструменты продвижения. Чтобы подобная реклама дала нужный результат придется вложить значительное количество денег, что вряд ли сможет себе позволить владелец сауны.
Реклама на телевидении и радио
Дорого и работает при условии регулярных вливаний. Если вы - владелец сауны в спальном районе, то результатом станут неоправданно существенные усилия и расходы, а не приток клиентов.
